可娃衣的品牌故事

可娃衣的品牌故事

关爱少女健康 美丽少女生活

可娃衣掀起少女内衣大革命

中国纺织报报道：记者：李芫 2006年

七月，一场酝酿已久的粉红色风暴正在悄然而迅即地铺开。可娃衣---一个浪漫而充满梦幻色彩的名词，从2005年1月诞生之日起，就注定将以不可抵挡的魅力俘获亿万花季少女的芳心。

可娃衣---可爱夏娃的健康可心内衣，这个历时五年多市场调研和科学论证、由中国企业自主研发、设计、生产的全球首家少女内衣专属品牌，也注定将成为中国乃至全球少女内衣革命的里程碑。

从商业理想到人文关怀

可娃衣创始人曾鸿熹最初是被少女内衣巨大的市场空白所吸引。

20世纪90年代末期，据国际纺织权威机构预测：全球内衣市场规模将很快超过5000亿美元。而其中，少女（10～22岁）内衣可望达到20%的市场，并且将呈持续上升趋势。曾鸿熹想：中国一个普通县级市有消费能力的少女就超过2万人，每年就有超百万人民币的市场规模，而全中国市场规模将达几千亿人民币！而且随着中国经济的不断强盛，市场的消费潜力将继续上升。他敏锐地判断：少女内衣市场将是个巨大诱人的蛋糕，商机无限！

但是，谨慎的曾鸿熹并没有马上进入少女内衣市场，而是先开始了长达五年的考察论证。

五年多时间里，他组织了数十名人体医学、体学、工程、流学、内衣设计专家等共赴各地考察。在一路走访与研究中，他们发现人们将太多的目光投注在如鲜花般盛开的成熟女性的身上。乳房，作为女性最美最神秘的地方之一，自然成为娇宠的重点，也催生了众多的成人女性内衣品牌。但遗憾的是，少女内衣领域却少有人耕耘，全球内衣行业甚至从来没有就青春发育期少女内衣作专门的研究和开发。而其实，少女是含苞欲放的花蕾，更需要精心的培育呵护，许许多多的女性因为在发育期没有合适的内衣穿戴以对乳房保护保健，成熟后的生活产生了深深的困扰。

这让人既兴奋，又心痛。 只有健康的少女，才有美丽的未来。

一个原本简单的商业冲动，酝酿成深沉的人性关怀。曾鸿熹和他的众多专家学者们决定，开始致力于少女内衣的探索与革命。“可娃衣”---为可爱夏娃打造可心的健康内衣，成为他们的理想。

健康是可娃衣的灵魂

今年7月底，记者来到可娃衣少女内衣公司总部实地考察，虽然已临近下班时间，但公司里仍然十分忙碌，电话机、传真机响个不断。“每天都有几十上百个电话从全国各地打来，许多人申请加盟，还有妈妈直接打电话来要替女儿订购内衣！”一位工作人员对记者说。至06年八月产品正式上市至今一年三个月，在全国已经成功开业近百家可娃衣少女内衣专卖店。

可娃衣少女内衣公司开创了一个新的行业，填补了市场空白，拥有多项国家级实用新型专利技术和自主知识产权，带动了一个新型的行业，是受到政府大力支持的行业领军企业。因为今天的少女就是明天的母亲，她们的健康与综合素养关乎着民族的未来。此时，距可娃衣公司成立已经二年，但距可娃衣自主研发生产的少女内衣产品正式推出市场刚刚一年三个月。能在这么短的时间内赢得市场的认可，可娃衣靠的不是运气，而是厚积薄发，是产品本身的优质与设计的领先。

时光流转。经过五年多的苦心研究，曾鸿熹成立了公司，并组织起一支资深、专业的市场研发队伍，包括数十名医学博士、人体美容专家、人体工程学专家、内衣设计专家、中华文化研究专家等，根据东方少女的身材特征、肤色、审美观，甚至气候等方面的考量，研发设计了一系列适合中国及亚洲少女的内衣，并在全国寻找了几千名初高中女生试穿，一次次、一步步地改进与完善。直到2006年7月，日臻完美的可娃衣少女内衣才正式推向市场。

之所以如此苛求，是因为美丽之外，“健康”才是可娃衣少女内衣追求的灵魂，可娃衣就是为少女健康而生。

可娃衣除了拥有众多品质与市场的良好反响与保证外，还拥有多项国家级专利，其产品的健康性能以及有利于少女发育的科技含量，更是注重从现代少女的个性、色彩、感觉上完善。

可娃衣特地成立了可娃衣（中国）少女健康研究中心邀请了众多相关专家、教授、学者是其长年顾问。

据该少女健康研究中心的一位专家介绍，女性的乳房没有肌肉组织，只有腺组织和脂肪，像一张绷紧的纤维网；少女乳房发育迅速，保护不当更易受到伤害。而可娃衣少女内衣完全按照人体力学引导剪裁，依据穿着者不同的脂肪生长方向和人体各部位所承受的不同压力和发育情况而设计，是目前最适合少女发育成长的内衣，是从未成年就培养女性未来美丽型体的内衣。

在可娃衣少女内衣的产品展示大厅，记者发现其内衣号型格外丰富。据了解，这是可娃衣根据22岁以下发育期少女不同的年龄段和发育特点而开发的。因为太松的内衣无助于少女体型的塑造，而过于紧束的内衣又会把胸部分割成难看的两部分，一段时间后切割在内衣外的肌肉又会向下慢慢沉降，都不健康。可娃衣少女内衣一定要使穿着者贴身、贴心才满意。

仔细观察，记者还发现一个秘密：没有一件可娃衣少女内衣是有化纤等有害材质的，更没有钢丝和铁丝等。工作人员介绍，内衣的“托”本身对身体就是一个劳损，对少女身体发育极为不利。乳房开始发育后，最合适的是没有“托”的钢丝、铁丝的内衣，否则内衣会使乳房周围血液不畅，进而影响正常发育。发育期少女内衣无“钢托”正是可娃衣内衣最重要设计特点之一。

记者感觉到，可娃衣少女内衣的质感细密薄滑，弹性极好。一询问，才知道它所采用的材质都是纯棉布、大豆纤维布、竹纤维、莱卡布等天然制品布，完全没有塑料、化纤类有害材料，透气性能好，并具备超强的吸水性、回复性、抗日光照射能力，抗病、抗真菌、抗酸碱性腐蚀等能力，十分环保。

别看可娃衣新，有如此过硬的产品质量，难怪甫一上市就广受加盟商和顾客的追捧。

是产品 更是文化

“市场反响十分热烈，这是好事，但我们也要慎重挑选加盟者，扩张太快很有可能带来不可控的风险。”曾鸿熹保持着冷静。

曾鸿熹希望加盟者对当地的市场环境有仔细的市场调查、清晰的商业规划；一旦加盟，可娃衣总部将对各加盟店提供店面装修、专业培训、日常运作等一系列强大的支持。“我希望和他们共同永续经营好可娃衣这个品牌，而不仅是赚多少钱。”曾鸿熹说。

当然，在曾鸿熹和他的团队的蓝图里，可娃衣将不只是局限在中国甚至亚洲的版图，也不只是一个简单的少女内衣品牌。他们正在研发适合欧、美洲等海外少女的内衣，产品也将以内衣为基础延伸到睡衣、家居服、运动装等，还研发了可娃衣阳光少女杂志，及动漫画系列片（将内衣穿戴选择知识、发育成长知识、内衣文化、中华传统等融入娱乐的动漫画连载手册）以及可娃衣少女玩具等。可娃衣还积极投身于社会公益活动，组织、参与、赞助国家相关系列关爱妇女儿童的公益活动。

他们希望，可娃衣引领的将不只是一场少女内衣的产品革命，更是一种“关爱少女健康 美丽少女生活”的文化风潮；可娃衣人赢来的将不仅是商业上的巨大利益，更是少女健康理念的深入人心。