广告的基本概念

广告的基本概念

在今天，广告的销售目的似乎已是人尽皆知、无可质疑。实则不然，持这种观念的广告必然使促销意图赤裸裸的呈现在消费这的眼前。你越是强硬推销，愈是适得其反。这样的广告无论你说什么都像在告诉消费者说，你好好坐在那里一分钟，看我怎么说服你来买这个产品。其效果可想而知。广告中明显和强硬的销售目的就像战争中的极端暴力一样，我们所施加的“暴力”有多大，所引起的反抗就有多大，所谓的暴力就是在一定的程度上排斥智力的合作，那意味着你要有加倍的或多倍的广告投入，采取强硬的手段获得一定的地盘，一旦减少广告力量，销售也就会随之下滑。这种手段会使竞争对手有所顾虑，能获得一定的市场效应和加强投资者的信心，也能吸引一些对盲目的认为广告做的多产品就信的过的消费者。但最终所付出的代价却与真正的市场价格不相符合，一旦造成这种局面，整个广告运动甚至产品都必须放弃，因为广告或者传播并不是独立的行为，它完全受销售目的的支配，销售的价值决定了应该投入的程度，继续消耗关高资源意味着更彻底的失败。再很大程度上，广告费用就是这样被浪费掉的。